Pau­li­ne von Wal­der­see

Brand Stra­te­gist

Cor­ne­li­us Hum­mel

Mana­ging Stra­te­gist

Hol­ger Reuss

Crea­ti­ve Direc­tor Con­cept

Kris­ti­na Krau­se

Con­cept Deve­l­oper

Vol­ker Ganz

Art Direc­tor

Can­yon Bicy­cles: Aus dem Wind­schat­ten an die Spit­ze

Can­yon hat in den letz­ten zehn Jah­ren die Fahr­rad­bran­che ver­än­dert und ist dar­über hin­aus eine der erfolg­reichs­ten Sport­mar­ken­ent­wick­lun­gen. Heu­te zählt Can­yon zur Spit­ze der glo­ba­len Sport­fahr­rad­un­ter­neh­men mit welt­wei­ter Rele­vanz, Pro-Tour-Sie­gen und einer ein­ge­schwo­re­nen Fan­ge­mein­schaft. Aus­gangpunkt war die authen­ti­sche Lei­den­schaft für den Rad­sport, der Mut für ein inno­va­ti­ves digi­ta­les Geschäfts­mo­dell, und eine kon­se­quen­te Hal­tung.

In unse­rem Work­shop zei­gen wir den Weg, den wir gemein­sam mit Can­yon gegan­gen sind und beleuch­ten die wich­ti­gen Ent­schei­dun­gen der Mar­ken­bil­dung: Von der Ent­wick­lung der Stra­te­gie und Iden­ti­tät, der kla­ren Hal­tung in einem hart umkämpf­ten Markt, bis zum Inter­ak­ti­ons­mus­ter der Mar­ke. Außer­dem schau­en wir in die Zukunft: Was beschäf­tigt erfolg­rei­che Mar­ken heu­te und wie sehen die Erfolgs­kon­zep­te der nächs­ten Jah­re aus?

Patrick Mär­ki

Mana­ging Part­ner Krea­ti­on

MEINE BESCHISSENE PAPPGITARRE

War­um du immer und über­all eine Geschich­te erzäh­len kannst!

Ob am Stamm­tisch, Prime Time For­ma­te oder Ins­ta-Sto­ry… wer Applaus will, braucht eine gute Geschich­te.

Was macht ein erfolg­rei­ches TV For­mat aus? Wie gelingt Sto­ry­tel­ling auf Soci­al Media Platt­for­men? War­um brau­chen Por­nos eine Hand­lung?

Die Ant­wort ist ein­fach: Zu wis­sen, was eine gute Geschich­te braucht, ist das Wich­tigs­te! Und wie das funk­tio­niert, erfährst du in die­sem Work­shop mit einem ein­fa­chen Skill­set für Sto­ry­tel­ling über alle Platt­for­men und Best Prac­tices. Am Ende drehst du dei­ne eige­ne Ins­ta-Sto­ry, mit der du eine Geschich­te erzählst.

Sebas­ti­an Hein­lein

Pro­gramm Mana­ger

Enter­tain­ment

Du hast Fra­gen zu unse­rem Work­shop?

=> Wir geben Ant­wor­ten.

Wer ist C3?
=> „The hot­test Con­tent Mar­ke­ting Net­work in Euro­pe“. So steht es auf unse­rer Web­site und das stimmt auch.

Na dann. Und was habt ihr in eurem Work­shop zu bie­ten?
=> Zu unse­ren Kun­den zählt Bosch. Wir arbei­ten eng mit dem Team von Bosch Cor­po­ra­te Digi­tal Com­mu­ni­ca­ti­on zusam­men und ent­wi­ckeln Sto­ries für die Unter­neh­mens­web­site bosch.com sowie für die Soci­al-Media-Kanä­le.
Damit errei­chen wir allein über Face­book, Twit­ter, Lin­kedIn und You­tube 1,8 Mil­lio­nen Men­schen. Wie die­se Zusam­men­ar­beit in der Pra­xis abläuft, erklä­ren wir im Work­shop.

Gähn. Ihr redet die gan­ze Zeit?
=> Nein, du bekommst eine Auf­ga­be.

Lass hören.
=> Für ein neu­es Por­tal auf bosch.com musst du ein inno­va­ti­ves For­mat aus­he­cken.

Geht’s ein biss­chen genau­er?
=> Mehr erfährst du im Work­shop.

Ok. Was springt für mich raus?
=> Dein For­mat wird Bosch vor­ge­stellt. Und wenn die Idee zün­det: Die und wir sind immer auf der Suche nach guten Leu­ten.
Über­zeugt?

Ihr hat­tet mich schon bei „hot­test Con­tent Mar­ke­ting Net­work“.

Julia Wel­ker

Account Direc­tor

Chris­toph Stock­bur­ger

Lead Edi­tor

Lau­ra West­pha­len

Stra­te­gist

Deep Learning and Arti­fi­ci­al Crea­ti­vi­ty

Deep Learning is a sub­field of Arti­fi­ci­al Intel­li­gence, in which so cal­led Deep Neural Net­works (DNNs) are trai­ned to learn how to reco­gni­ze high­ly com­plex pat­terns. While this sounds like it requi­res Ein­stei­ni­an brain­power to make sen­se of, the tech­no­lo­gy is actual­ly rela­tively easy to under­stand, even for peop­le without a tech­ni­cal back­ground. Moreo­ver, when app­lied to the field of com­pu­ter visi­on, we now have tools to peek insi­de the­se net­works to see how the “neu­rons” at dif­fe­rent levels inter­act and what they react to when “loo­king” at a par­ti­cu­lar image. This great­ly enhan­ces our con­cep­tu­al under­stan­ding, and it turns out that the inner workings are not much dif­fe­rent from the way the visu­al cor­tex of pri­ma­tes and humans works.

As part of the work­shop, we will also explo­re the app­li­ca­ti­on of neural net­works to the visu­al arts. One prime examp­le of whe­re DNNs shi­ne is in “style trans­fer”, sin­ce they can be trai­ned to sepa­ra­te the con­tent of an image from its style, and then app­ly the reco­gni­zed style to a com­ple­te­ly dif­fe­rent image. We will also look at Gene­ra­ti­ve Adver­s­a­ri­al Net­works (GANs) and how artists are begin­ning to use them for crea­ting visu­al art.

Dr. Uwe Ple­ban

Princi­pal Direc­tor